Telegram теряет −18% трафика.
МАКС прибавляет +60%.
Что делать авторам прямо сейчас
В апреле 2026 года стало очевидно значительное изменение динамики российского интернет-пространства: Telegram потерял около 18% трафика, тогда как платформа МАКС продемонстрировала взрывной рост — свыше 60%! За последние полгода рынок рекламы в МАКС достиг отметки в 110 миллионов рублей ежемесячно, увеличившись в 55 раз! Рассмотрим основные показатели и стратегии новых возможностей.
в России, апрель 2026
в России, апрель 2026
📊Ключевые цифры рынка марта 2026
Конец апреля 2026 года принёс свежие аналитические отчёты, отражающие текущее состояние российской медиасферы. Исследование проводилось на основе данных, собранных платформами АРИР и Telega.in (рынок рекламы МАКС), изданием «Деловой Петербург» (динамика трафика Telegram) и сервисом AdIndex (инструментарий продвижения контента). Итоги впечатляют.
Следует отметить, что снижение посещаемости Telegram не говорит об утрате им значимости среди пользователей или брендов. Несмотря на это, нестабильность положения платформы вынуждает рекламодателей активно рассматривать новые решения, такие как МАКС, как приоритетную альтернативу.
📉Причины снижения популярности Telegram в России
Уменьшение посещаемости Telegram в марте 2026 года на 18% нельзя считать простой случайностью. Этот спад стал результатом сочетания ряда негативных обстоятельств, усиливающих друг друга.
Трудности использования без VPN
Мессенджер регулярно сталкивается со сбоями в работе в пределах Российской Федерации при отсутствии подключения через VPN. Часть российских пользователей, не желающих применять методы обхода блокировки, уходит к другим сервисам, гарантирующим стабильную работу без дополнительных настроек, например, к Maks, который функционирует бесперебойно без необходимости настройки VPN.
Непонятная позиция рекламодателей
В марте 2026 года Федеральная антимонопольная служба РФ объявила о том, что до конца текущего года она не собирается накладывать штрафы за размещение рекламных объявлений в таких сервисах как Telegram и YouTube, несмотря на их заблокированный статус. Такое временное послабление создаёт неопределенность среди рекламодателей, вынуждая их искать более надёжные рекламные платформы.
Доступность альтернативного сервиса
Если бы альтернатива отсутствовала либо была недостаточно функциональна, уход пользователей из Telegram создал бы пробел, но российский мессенджер Maks уже к марту 2026 года обладал базой около 110 миллионов пользователей и 4,7 миллионами каналов. Люди, покидающие Telegram, быстро находят схожий функционал и аналогичные условия у нового ресурса, поэтому значительная часть аудитории остаётся верна новой платформе.
📈Развитие рынка рекламы Maks за полгода
Аналитическое исследование совместно проведённое агентством АРИР и ресурсом Telega.in показало резкий рост рынка рекламы в мессенджере Maks — с октября 2025 по март 2026 года объём рекламы вырос в 55 раз: с ежемесячных 2 миллионов рублей до 110 миллионов рублей. Количество активных рекламодателей также увеличилось в 25 раз.
| Параметр | Октябрь 2025 | Март 2026 | Прирост |
|---|---|---|---|
| Доход от рекламы | 2 млн ₽/месяц | 110 млн ₽/месяц | ×55 |
| Число активных рекламодателей | ≈200 | 5 000 | ×25 |
| Количество промаркированных публикаций | базовое значение | ×15 против Q4 2025 | ×15 |
| Общее количество пользователей | ≈40 млн человек | 110 млн человек | ×2,75 |
| Предполагаемый доход на конец 2026 | - | от 2 до 5 миллиардов рублей в год | оценка прогнозов |
Кто выбирает Maks для продвижения?
Согласно данным анализа, структура рекламодателей на рынке Maks продолжает ориентироваться преимущественно на представителей малого и среднего бизнеса: 52,2% компаний имеют годовой бюджет менее 10 миллионов рублей. Крупные компании с бюджетом свыше 100 миллионов составляют долю 22,8%, а четверть всех рекламодателей находится пока на стадии экспериментальных размещений.
Инфраструктура от Яндекса и Getblogger
Рост популярности рекламной площадки поддерживается доступными технологиями и инструментами. Компания Яндекс начала тестирование интеграции рекламы в каналы Maks с минимальной подписной базы в 1 000 человек посредством интерфейса Директа. Платформа Getblogger (Mts AdTech), являющаяся частью МТС, предлагает автоматические размещения рекламы в мессенджере, позволяя брендам интегрировать Maks в свои медийные кампании наряду с другими онлайн-каналами через единую панель управления.
Более 5 000 создателей контента активно используют платформы МАКС, а их количество постоянно растет. Доступ к каналам, представленным в каталоге makscatalog.ru, легко осуществляется через поисковые системы Яндекс и Google. Присоединяйтесь к числу тех, кто добавляет свой канал в каталог, либо выберите размещение в VIP-блоке для повышения заметности своего бренда.
🚧Причины торможения роста: почему рекламодатели медлят с входом в МАКС?
Аналитическое исследование АРИР объективно выявило преграды, которые важны для владельцев каналов, стремящихся к привлечению рекламных бюджетов.
🛠️Какие инструменты доступны для продвижения в МАКС прямо сейчас?
МАРКЕТПЛЕЙС МАКС уже предлагает несколько вариантов рекламы, доступных немедленно, без необходимости ожидать официальный запуск рекламной платформы.
| Формат | Особенности работы | Целевая аудитория |
|---|---|---|
| Размещение посевов в каналах | Оплата администраторам за публикацию рекламных сообщений | Начинающие пользователи, малый бизнес |
| Яндекс Директ (экспериментальная версия) | Использование РСЯ для автоматического размещения объявлений; минимальный порог — более 1 000 подписчиков | Каналы с историей успешной монетизации |
| Getblogger / МТС AdTech | Интеграция с рекламными сетями и участие в комплексном медиапланировании | Средние и крупные компании |
| VK Ads → продвижение в канале МАКС | Таргетированная реклама с целью направления аудитории на каналы МАКС | Масштабируемые проекты |
| Авито Кликаут | Привлечение внешнего трафика по выгодной цене за клик | Локальные бизнесы и недвижимость |
🎯Каким образом создать выигрышную стратегию продвижения на платформе МАКС?
Март 2026 года демонстрирует важный сдвиг в индустрии. Вот меры, которые помогут достичь максимальной отдачи сегодня.
Этап 1: Повысьте видимость вашего канала
Более половины рекламодателей избегают размещения в МАКС по причине отсутствия конкретных примеров или сложностей с поиском подходящих площадок. Разместив свой канал на ресурсе makscatalog.ru, вы обеспечите его индексацию поисковиками и увеличите шансы быть замеченным потенциальными клиентами при запросах типа «реклама в МАКС [тематика]».
Этап 2: Делитесь данными открыто
Честность и прозрачность становятся ключевыми факторами в борьбе за внимание рекламодателей. Сообщая о количестве своих подписчиков и уровне вовлеченности (например, ERR), вы создадите доверие и выделитесь среди конкурентов, чьи показатели остаются скрытыми от широкой аудитории.
Этап 3: Воспользуйтесь премиальными позициями
Рекламодатели активно ищут возможности для продвижения своей продукции в МАКС, уделяя особое внимание наиболее заметным предложениям. Ежедневно свыше 10 тысяч пользователей просматривают VIP-раздел каталога makscatalog.ru, обеспечивая прямую коммуникацию с заинтересованной аудиторией, готовой рассмотреть рекламные варианты.
Этап 4: Будьте готовы к новым возможностям
Ожидается запуск улучшенной аналитики для авторов контента, что ликвидирует сомнения многих рекламодателей относительно прозрачности и точности оценки эффективности рекламных кампаний. Каналы с подтвержденной активностью и подписчиками смогут эффективно воспользоваться этим моментом, когда рекламодатели начнут массово приходить в МАКС.
❓Частые вопросы
Ваши каналы ждут в этом растущем сегменте!
Уже более пяти тысяч рекламодателей экспериментируют с размещением рекламы в МАКС. Платформы Яндекс Директ, Getblogger и VK Ads готовы к сотрудничеству. Осталось только заполнить нишу качественно оформленными каналами с прозрачной аналитикой. Присоединяйтесь первыми и опередите своих конкурентов.
