✦ Исследование АРИР и Telega.in — горячие данные
Реклама в МАКС:
рынок вырос в 55 раз —
что это значит для бизнеса
Новое исследование АРИР и Telega.in зафиксировало взрывной рост рекламного рынка МАКС. Менее 1% российских компаний уже в платформе при потенциале 2,6 млн организаций. Окно возможностей открыто — но не навсегда.
2 млн ₽
объём рынка рекламы
октябрь 2025
октябрь 2025
→
110 млн ₽
объём рынка рекламы
март 2026
март 2026
📊Что показало исследование: ключевые цифры
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Telega.in провела масштабное исследование рекламного рынка мессенджера МАКС. Период охвата — октябрь 2025 — март 2026 года. Результаты оказались неожиданными даже для участников рынка.
×55рост объёма рекламного рынка за 5 месяцев
110 млн ₽объём рынка в марте 2026 в месяц
5 000активных рекламодателей (+×25)
43 000рекламных размещений в месяц
<1%российских компаний подключены к МАКС
2,6 млнпотенциальных бизнес-партнёров платформы
📋 Из исследования АРИР и Telega.in
«Рынок рекламы в мессенджере "Макс" растёт, но по уровню зрелости находится на стадии активного тестирования. Основная часть рынка пока находится на этапе изучения и пилотных запусков: 25% рекламодателей уже проводят тестовые размещения».
— Исследование АРИР + Telega.in, апрель 2026 (AdIndex.ru)
Отдельно стоит выделить данные по числу компаний: на март 2026 года менее 1% российских компаний подключены к платформе, хотя уже зарегистрированы 145 000 партнёров при потенциальной аудитории 2,6 миллиона коммерческих организаций. Это означает, что абсолютное большинство конкурентов ещё не вошло в экосистему.
🚀Почему рынок взорвался: три причины роста
⚡
Воздействие госструктур на цифровые рекламные платформы
Федеральная антимонопольная служба России официально выразила замечания по поводу рекламы в мессенджерах и видеохостингах, рассматривая их как нарушение закона. Несмотря на временное освобождение от штрафов до окончания текущего года, это событие служит сигналом тревоги для традиционных маркетинговых каналов, ранее обеспечивавших около 60% дохода сферы инфлюенс-маркетинга. Теперь предприятия ищут иные варианты для продвижения своих кампаний.
Определяющий аспект перемен
📈
Рост интереса к ресурсу МАКС одновременно со снижением активности соперников
В марте зафиксирован резкий скачок посещаемости сайта МАКС более чем на 60%, тогда как другие платформы столкнулись с падением спроса. Благодаря естественному привлечению новой клиентуры создаётся идеальная среда для эффективного проведения рекламных мероприятий. Целевой контингент, преимущественно возрастной диапазон от 25 до 55 лет, активно проявляющий интерес к коммерции, финансовым вопросам и образовательному сектору, представляет значительный потенциал для рекламодателей из-за своего высокого уровня платежеспособности.
Активное развитие платформы
💡
Преимущества ранней регистрации: низкий уровень конкуренции и невысокие цены
На данный момент МАКС находится на этапе развития, подобном тому, через который прошёл Telegram в 2016–2017 гг., отличаясь внушительной аудиторией и малым числом активных деловых аккаунтов и рекламодателей. Средневзвешенная цена за приобретение нового клиента заметно ниже средних значений конкурентных экосистем. Пользователи, зарегистрировавшиеся рано, получают уникальную возможность занять лидирующие позиции до того, как рынок заполнится массовым присутствием крупных игроков, формирующих новое рыночное положение.
Время для лидеров рынка
💡
Независимая оценка ситуации: рост востребованности МАКС объясняется главным образом ужесточением условий для классических рекламных платформ, а не исключительно внутренними преимуществами самой системы. Тем не менее текущая обстановка предоставляет временные преимущества тем, кто своевременно воспользуется появившимися возможностями; однако стоит учитывать, что со временем стоимость доступа к пользователям будет неизбежно повышаться, согласно информации VK Ads, демонстрирующей ежегодный прирост цен на аудиторию примерно на 15–25%.
👤Исследование профиля типового рекламодателя на МАКС
По итогам анализа от АРИР и источника Telega.in, проведенного в апреле 2026 г., основной вклад в динамику роста вносят представители малого и среднего предпринимательства, а не организации с большими рекламными бюджетами.
Структура рекламодателей МАКС по объему годового финансирования
По данным совместного анализа АРИР и Telega.in за апрель 2026 года
Небольшие фирмы и микробизнесы (до 10 миллионов рублей ежегодно)
52,2%
52%
Средние компании (от 10 до 100 миллионов рублей в год)
25,0%
25%
Корпоративный сектор с бюджетом свыше 100 миллионов рублей
22,8%
23%
Тестирование первых рекламных активностей
25% среди общего числа рекламодателей
25%
Одной из особенностей является участие около четверти всех рекламодателей в реализации пилотных маркетинговых мероприятий. Это указывает на общий осторожный подход большинства участников к долгосрочным инвестициям, предоставляя создателям контента и площадкам уникальные возможности для сотрудничества на взаимовыгодной основе.
✅
Советы каналам МАКС: трудности рекламодателей при выборе подходящей платформы подчеркивают важность регистрации в каталоге makscatalog.ru, что облегчает доступ к востребованным предложениям посредством популярных поисковых систем Яндекс и Google.
🎯Топ-направления с высоким потенциалом для продвижения рекламы в МАКС
Участники отрасли выделили наиболее перспективные направления, которые обладают значительным потенциалом охвата аудитории и высокой эффективностью рекламных стратегий.
| Тематическая область | Процентное покрытие каналов | Расходы на рекламу | Уровень конкуренции |
|---|---|---|---|
| Новости и масс-медиа | 52,2% | — | Умеренная |
| Родительская аудитория и семья | 42,4% | — | Низкий уровень |
| Образовательная сфера | 34,8% | 33,4% | Средний |
| Блоги и авторские проекты | — | 25,5% | Низкий |
| Недвижимость | — | 11,8% | Низкий |
| Технологии и IT-индустрия | — | — | Низкий |
| Мода и эстетические услуги | — | — | Низкий |
| Финансовый сектор и инвестиции | — | — | Рост популярности |
⚡
Анализ нишевых рынков: подавляющее большинство сегментов всё ещё остаются незаполненными. Вступление в эти категории сейчас открывает путь к лидерству перед приходом крупных брендов с крупными финансовыми ресурсами, подобно ситуации с Telegram в период с 2017 по 2018 годы.
🚧Факторы замедления роста: причины, по которым лишь малая часть фирм присутствует в экосистеме МАКС
Результаты исследования АРИР ясно демонстрируют препятствия, мешающие развитию системы. Понимание этих ограничений даёт возможность своевременно устранить или минимизировать их воздействие.
📂
Недостаток примеров успешных кейсов (47,8%)
Рекламодатели сомневаются в результативности своих вложений в систему МАКС из-за отсутствия подтвержденных данных об успехах других участников. Авторы, оперативно публикующие итоги своих первых запусков, получают преимущество при распределении рекламных бюджетов.
Препятствие №1
🔍
Трудности выбора подходящих площадок (43,5%)
Многие рекламодатели испытывают сложности в подборе наиболее эффективных рекламных площадок. Решением этой проблемы является использование каталога makscatalog.ru, где рекламные каналы систематизированы по различным тематическим направлениям и легко доступны через поисковые системы Яндекс и Google.
Блокировка №2
📊
Отсутствие аналитических данных (30,4%)
Отсутствуют четкие сведения о показателях конверсии, атрибуции и возврате инвестиций на рекламу (ROI), что усложняет принятие решений рекламодателями. Публикация открытых данных ERR и статистики помогает снизить это препятствие для потенциальных клиентов.
Затруднение №3
📏
Ограниченный список доступных каналов (31,5%)
В настоящий момент количество коммерчески активных каналов в системе МАКС остаётся ограниченным. Присоединяйтесь к числу первопроходцев и получите возможность первыми привлечь внимание рекламодателей своей ниши.
Барьер №4
✦ makscatalog.ru
43% рекламодателей не способны отыскать подходящие каналы МАКС — выделитесь!
Каталог makscatalog.ru выступает главным ресурсом для поиска рекламных ресурсов в МАКС. Уже активно участвуют более 5 000 рекламодателей. Добавьте свой канал либо воспользуйтесь VIP блоком с посещаемостью свыше 10 000 человек ежедневно.
💳Способы размещения и расценки: как немедленно запустить продвижение в МАКС
На данный момент у МАКСа отсутствует собственный интерфейс для управления рекламой. Взаимодействие происходит посредством внешних платформ и прямых соглашений с авторами контента. Структура инфраструктуры выстроена, воронки функционируют эффективно.
Вариант 1 — Оптимальный CPC
Реклама на Avito Clickout — всего 2–3 руб./клик
Медийная платформа Avito направляет посетителей на приглашение канала MAKS. Наиболее доступный клик среди российских рекламных решений в 2026 году. Особенно эффективен для малого бизнеса, риэлторских услуг и потребительских сервисов.
Способ 2 — Широкий охват
VK Ads — подписчик стоит 22–90 руб., цена зависит от региона
Целевая реклама по запросам аудитории и географическому расположению пользователей с перенаправлением на платформу MAKS. Возможность масштабирования без ограничений. Согласно агентству «ВМАКС», темпы аукциона повышаются ежеквартально на 15–25%, что делает стартовую кампанию наиболее своевременной.
Метод 3 — Нативное продвижение
Посевы контента в каналах MAKS — 20–70 руб./подписчик
Прямые переговоры с модераторами конкретных каналов. Исследование показывает, что подписчик, привлечённый через каналы MAKS, обойдётся в среднем 50–70 руб., а аналогичная подписка через VK Ads будет стоить 25–90 руб. В сравнении с Telegram, где аналогичный подписчик оценивается в диапазоне 120–150+, разница ощутима и постоянно увеличивается.
Подход 4 — Конверсионная воронка
Комплексная связка Яндекс.Директ плюс чат-бот MAKS и контент-каналы
Яндекс.Директ привлекает потенциального клиента во время его активного поиска информации → чат-бот уточняет детали запроса, собирает контактные данные и стимулирует подписаться → после этого канал удерживает аудиторию регулярным контентом. По данным сервиса LiveDune, использование такой воронки снижает затраты на привлечение клиентов примерно на 30–50% относительно прямого трафика.
Модель 5 — Постоянный органический поток
Регулярный трафик из каталога makscatalog.ru
Размещение канала в каталоге makscatalog.ru обеспечивает стабильный органический трафик из поисковых систем Яндекса и Google. Пользователи, ищущие информацию о канале MAKS по интересующей теме, будут попадать именно сюда. Результат действует бессрочно и не требует дополнительных расходов.
📈Предсказания на конец текущего года: диапазон от 2,5 до 5 миллиардов рублей
Специалисты АРИР разработали два возможных сценария развития рекламной индустрии в рамках платформы MAKS.
📊
Стандартный прогноз
Если динамика сохранится, то итоговый объём рынка рекламы в MAKS к завершению 2026-го достигнет суммы от 2 до 2,5 млрд рублей. Это составит приблизительно 3–4% общего объёма российской инфлюенс-рекламы. Прогресс по сравнению с текущими показателями ожидается порядка 18–23 раз.
Обычный прогноз
🚀
Положительный сценарий
При усилении присутствия крупных брендов, создании собственного рекламного кабинета MAKS и дальнейшем давлении со стороны регулирующих органов на альтернативные площадки, общий объём рынка к концу 2026 года может составить от 3 до 5 млрд рублей.
Позитивный прогноз
⚠️
Ключ к росту
По мнению экспертов, основным драйвером увеличения объёмов станет накопление успешного опыта и усовершенствование аналитических инструментов. Специалисты советуют начать экспериментировать уже сегодня, пока конкуренция остаётся низкой.
Фактор роста
💬 Экспертный взгляд на ситуацию
«Участие компании MAKS в медиа-планировании уже сопоставимо с влиянием VKontakte. Объясняется это тем, что Telegram стремительно дорожает, рекламные цены растут, конкуренция усиливается. Поэтому MAKS представляется хорошей возможностью для раннего входа в перспективную экосистему привлечения внимания».
— BidFox блог (blog.bidfox.ru), май 2026
🎯Действия, которые должен предпринять бизнес и владельцы каналов немедленно
Этап 1 — Срочно
Откройте канал и присоединитесь к базе makscatalog.ru
Отличные никнеймы и имена каналов пока доступны. Каналы МАКСа за первый месяц работы могут получить прирост от 15 до 40 процентов трафика совершенно бесплатно, без расходов на продвижение. Регистрация занимает всего пару минут, а поток посетителей будет стабильным.
Этап 2 — Неделя спустя
Используйте тестирование Avito Clickout либо VK Ads
Для начала выделите минимальный бюджет от 10 000 до 30 000 рублей и протестируйте инструмент. Определите цену привлечения подписчиков и оцените качество целевой аудитории. Цена аукциона регулярно повышается: каждый день задержки увеличивает расходы при входе в рынок.
Этап 3 — Этот месяц
Публикуйте отчёты о доходности вашего канала
Отсутствие убедительных кейсов — ключевой фактор, мешающий многим рекламодателям (по данным статистики, это проблема примерно 48% потенциальных клиентов). Разместите данные о ваших доходах после первых рекламных кампаний прямо в профиле. Таким образом вы снизите барьер восприятия потенциальными заказчиками.
Этап 4 — Постоянно
Включайтесь в VIP-каталог МАКСа
Ежедневно свыше 10 тысяч пользователей просматривают VIP-блоки каталога makscatalog.ru. Эти пользователи активно ищут подходящие им рекламные площадки среди тематических ресурсов внутри платформы. Здесь аудитория более мотивирована и склонна к конверсии, нежели посетители широкой рекламной сети.
⚡
Ключевая мысль: сегодня рынок рекламы в МАКС напоминает ситуацию в Телеграме в период с 2016 по 2017 год — небольшое количество конкурентов, доступная цена за аудиторию, рекламодатели находятся в режиме активного поиска решений. Кто успел занять позиции раньше, получил ощутимые преимущества. Аналогичная ситуация складывается снова, однако время ограничено.
❓Часто задаваемые вопросы
?Насколько вырос рекламный рынок МАКС по данным исследования?
По исследованию АРИР и Telega.in, с октября 2025 по март 2026 года объём рынка рекламы в МАКС вырос в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Число активных рекламодателей выросло в 25 раз и достигло 5 000 компаний. Число ежемесячных размещений — 43 000.
?Каков прогноз рекламного рынка МАКС на конец 2026 года?
По базовому сценарию — 2–2,5 млрд рублей в год (3–4% российского рынка инфлюенс-рекламы). По оптимистичному — 3–5 млрд рублей при активном входе крупного бизнеса и запуске собственного рекламного кабинета МАКС. По данным «Делового Петербурга», это более 2 млрд рублей в денежном выражении.
?Почему так мало компаний в МАКС, если рынок растёт?
На март 2026 года менее 1% российских компаний подключены к платформе при потенциальной аудитории 2,6 млн коммерческих организаций. Главные барьеры по исследованию АРИР: нехватка кейсов (47,8%), сложность подбора каналов (43,5%), отсутствие прозрачной аналитики (30,4%). Это не означает, что рынок неработающий — это означает, что ранний вход даёт максимальное конкурентное преимущество.
?Сколько стоит реклама в МАКС по сравнению с другими платформами?
Стоимость подписчика через посевы в МАКС — 50–70 рублей, через VK Ads — 25–90 рублей в зависимости от региона, Авито Кликаут — 2–3 рубля за клик. Для сравнения: аналогичный подписчик в Telegram — 120–150+ рублей, VK Ads для ВКонтакте — 30–80 рублей. Разрыв реальный, но временный: аукцион в МАКС дорожает на 15–25% ежеквартально.
?Как рекламодателям найти каналы МАКС для размещения?
43,5% рекламодателей называют «сложность подбора каналов» главным барьером. Рекламодатели ищут площадки через поисковые системы: запрос «каналы МАКС [тема]» в Яндексе или Google приводит на каталог makscatalog.ru. Для авторов каналов — добавление в каталог и размещение в VIP-блоке решает проблему обнаруживаемости.
?Когда появится собственный рекламный кабинет МАКС?
По состоянию на май 2026 года у МАКС нет собственного рекламного кабинета. Продвижение идёт через посевы в каналах, VK Ads и Яндекс Директ. Запуск официального рекламного кабинета ожидается, но точные сроки не объявлены. Яндекс уже тестирует интеграцию монетизации каналов МАКС через РСЯ для блогеров.
✦ makscatalog.ru — каталог каналов МАКС
Рынок вырос в 55 раз.
Ваш канал должен быть
в этом росте
Ваш канал должен быть
в этом росте
5 000 рекламодателей уже ищут площадки в МАКС — и находят их через поисковики. Каталог makscatalog.ru даёт постоянный органический трафик. VIP-блок — прямую видимость. Продвижение — живую аудиторию. Три инструмента для роста в одном месте.
